5月11日，母親界面新聞獨家獲悉，節(jié)文件發(fā)級副決定就OPPO因母親節(jié)不當文案事件，案事小阿姨的絲襪慧姐 txtOPPO今日內(nèi)部正式發(fā)布問責通告，布問對相關責任人進行了定級處罰。責通總裁職級直降做出其中，告高管理OPPO中國區(qū)業(yè)務負責人段要輝負最終管理責任，兩級職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定。其余知情人士表示，相關此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴厲的處分小阿姨的絲襪慧姐 txt處罰力度”。

以下為通告全文：

關于2026年母親節(jié)品牌營銷事故問責的母親通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發(fā)布的節(jié)文件發(fā)級副決定母親節(jié)營銷文案，對廣大公眾、案事用戶和員工都造成了很大的布問傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負面輿情，責通總裁職級直降做出嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。

依據(jù)《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下:

? 公司中國區(qū)業(yè)務負責人 段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個月；

? 直屬業(yè)務部門部長王怡: 負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

? 公關部部長馬新: 負管理責任，當年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

? 項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現(xiàn)了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。

此前報道：

5月10日，武漢大學官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了該校文學院的一則聲明，并表示：學校極不認同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

上述武漢大學文學院的聲明內(nèi)容為：

知悉網(wǎng)絡所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內(nèi)容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。

深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任。

日前，手機廠商OPPO推出的一則母親節(jié)活動文案引起爭議，其中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這則文案被大量網(wǎng)友批評為扭曲親情、玩梗低俗。

8日下午，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。

10日，中國廣告協(xié)會也就此事發(fā)聲，強調(diào)廣告創(chuàng)意應厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

來源：界面新聞、此前報道返回搜狐，查看更多