界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

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5月15日零點(diǎn)，最高iPhone 17 Pro系列在京東、降元價(jià)創(chuàng)天貓等蘋果官方旗艦店同步開啟降價(jià)活動(dòng)，系新低1下載安裝包領(lǐng)券后最高直降1000元，列深疊加部分地區(qū)國家消費(fèi)補(bǔ)貼、夜降以舊換新等政策后，上市優(yōu)惠幅度可達(dá)2000元，最高部分機(jī)型到手價(jià)低至6999元起，降元價(jià)創(chuàng)創(chuàng)下該機(jī)型上市以來的系新低價(jià)格新低。iPhone 17更是列深迎來上市后首次降價(jià)，疊加多重補(bǔ)貼和以舊換新后到手價(jià)為4499元。夜降

電商平臺(tái)蘋果官方旗艦店客服人員告訴界面新聞?dòng)浾?，上?strong>1下載安裝包此次降價(jià)是最高針對(duì)618電商大促推出的階段性降價(jià)活動(dòng)。天貓平臺(tái)的降元價(jià)創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間從5月15日0點(diǎn)持續(xù)至6月21日24點(diǎn)，貫穿整個(gè)618周期。系新低iPhone 17 Pro（256GB）原價(jià)8999元，店鋪立減700元外加300元優(yōu)惠券后，活動(dòng)價(jià)為7999元，支持12期免息分期，但不支持國補(bǔ)。

圖片來源：蘋果天貓官方旗艦店

天貓客服人員向界面新聞發(fā)送的優(yōu)惠說明圖顯示，iPhone 17沒有店鋪立減活動(dòng)，但可領(lǐng)200元的優(yōu)惠券，僅256GB可享國補(bǔ)。iPhone Air優(yōu)惠幅度最大，店鋪立減2000元，同樣僅256GB支持國補(bǔ)。

除iPhone 17系列外，Apple Watch SE3、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3以及AirPods4、AirPods Pro 3均有不同程度的店鋪立減及疊加優(yōu)惠券活動(dòng)，具體優(yōu)惠幅度及支持國補(bǔ)情況可參考以下圖片。

圖片來源：蘋果天貓官方旗艦店

京東平臺(tái)也推出了“雙重補(bǔ)貼”政策，iPhone 17 Pro系列用戶可享受以舊換新至高1400元補(bǔ)貼，疊加平臺(tái)直降后，部分機(jī)型到手價(jià)低至6999元，2TB版本還可享受限時(shí)24期免息分期，每月僅需750元。

圖片來源：蘋果京東自營旗艦店

蘋果京東自營旗艦店客服人員強(qiáng)調(diào)，如果不使用以舊換新服務(wù)，最終價(jià)格以下單頁價(jià)格為準(zhǔn)，活動(dòng)時(shí)間同樣為5月15日至6月21日。在京東，iPhone 17支持滿3000減200活動(dòng)，若疊加優(yōu)惠券和各項(xiàng)補(bǔ)貼，到手價(jià)最低4499元。

值得注意的是，蘋果中國官網(wǎng)目前并未同步開啟降價(jià)活動(dòng)，iPhone 17 Pro售價(jià)仍為發(fā)布時(shí)的8999元起，iPhone 17售價(jià)5999元起。這也是蘋果近年來應(yīng)對(duì)電商大促的常規(guī)操作——通過授權(quán)渠道開展促銷，既避免了官方降價(jià)對(duì)品牌調(diào)性的沖擊，又能拉動(dòng)電商平臺(tái)銷量。

iPhone 17 Pro系列是蘋果于2025年9月10日發(fā)布的旗艦機(jī)型，9月19日正式開售。作為年度迭代產(chǎn)品，該機(jī)型搭載了A19 Pro芯片，采用激光焊接VC均熱板的鋁金屬一體成型機(jī)身，首次實(shí)現(xiàn)了Pro系列三焦段全覆蓋的4800萬像素?cái)z像頭系統(tǒng)，支持全焦段8K視頻錄制，并新增了星鏈+Globalstar雙星通信方案，可在無信號(hào)區(qū)域發(fā)送求救信息。

蘋果2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone系列整體銷售額達(dá)570億美元，同比增長21.7%，創(chuàng)下3月季度歷史新高，其中iPhone 17系列貢獻(xiàn)了主要增長動(dòng)力。在Counterpoint發(fā)布的2026年一季度全球暢銷手機(jī)榜單中，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版以6%的市場份額登頂，iPhone 17 Pro Max位列第二，而iPhone 17 Pro排在第三位。

這并非iPhone 17 Pro系列上市后首次降價(jià)。去年12月，蘋果曾在天貓、京東官方旗艦店啟動(dòng)年末促銷，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型均下調(diào)300元，優(yōu)惠后起售價(jià)分別為8699元和9699元，活動(dòng)限時(shí)一周并支持12期免息。

而在今年1月，蘋果中國官網(wǎng)曾上線新春限時(shí)促銷活動(dòng)，用戶于2026年1月24日至27日以符合條件的支付方式購買iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定產(chǎn)品最高立省1000元。這也是蘋果繼去年12月初針對(duì)iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max兩款高端機(jī)型限時(shí)降價(jià)后，一個(gè)多月內(nèi)啟動(dòng)的第二次大規(guī)模促銷。

新春促銷覆蓋七大品類十余款機(jī)型，降價(jià)幅度隨產(chǎn)品定位梯度分布。其中，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省300元，iPhone 16e降價(jià)200元，但熱銷的iPhone 17系列不在活動(dòng)范圍內(nèi)。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，一季度，全球智能手機(jī)市場營收同比增長8%，主要受到高端需求強(qiáng)勁以及在物料清單（BoM）成本上升背景下，主要OEM對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的推動(dòng)。蘋果在該季度成為增長最快的品牌。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場在2026年仍將面臨壓力，市場復(fù)蘇預(yù)計(jì)將延后至2027年下半年。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Shilpi Jain表示：“全球智能手機(jī)市場正處于轉(zhuǎn)型階段，由以出貨量驅(qū)動(dòng)的增長模式逐步轉(zhuǎn)向以市場價(jià)值為主的發(fā)展方向。同時(shí)，在更強(qiáng)的換機(jī)周期、分期付款以及以舊換新項(xiàng)目支持下，高端市場需求依然穩(wěn)健，支撐ASP的持續(xù)增長，在一定程度上對(duì)沖了出貨量下降對(duì)市場營收的影響?！狈祷厮押榭锤?/p>